チラシ・ビラの作り方

●下記は、『労働組合機関紙編集BOOK』から一部を抜粋したものです。完全な情報は同書をご覧ください。

テイストの方向性と対策

　新聞作りのノウハウを、そのままビラ作りのノウハウとすることはできません。機関紙の場合は、読者が手にした時から「これは機関紙」という認識がインプットされていますが、ビラの場合は、「これは何だ？」という疑問からスタートするからです。
　そのため、「これはこういう内容のビラなんだ」とすぐわかるような工夫をする必要があります。その工夫のひとつが「テイスト」です。

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インパクトの強め方

　新聞ではじっくりと読んでもらうことを前提としていますが、ビラでは、目に入った一瞬で概要情報を把握してもらう必要があります。
　また、新聞には複数の記事があり、それぞれの重要度バランスを考えながら紙面を構成していきます。それに比べて、ビラに掲載するテーマはひとつ。たったひとつのテーマについて、より大きなインパクトで視覚的に訴えることが重要になります。

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情報の流れと整理

　レイアウトは手段であって、目的ではありません。目的はむしろ、文章の中に隠されています。
　ですから基本的には、

　レイアウトを気遣って文字量を決めるのではなく、
　必要な情報を満たせるよう文字量を決める

べきです。ただ、原稿を書く前にはレイアウトラフを描き、紙面構成を考えておきましょう。紙面構成の検討にあたっては、以下のことに留意してください。

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キャッチコピーのつけ方

　コピーとは「広告文、宣伝文」のことを指し、キャッチコピーとは、「人の心をつかむ（注意を惹く）ように工夫した簡潔な宣伝文句」を指します。ですから、正しくは労働組合のビラとは性格を異にするかもしれませんが、ここでは「見出し」と区別するために、キャッチコピーという呼び方をします。

　さて、では「ビラのキャッチコピー」はどのようにつければいいのでしょうか？
　まず、次のことをよく頭に入れておいてください。

　また、情報（キーワード）のレベルも分析する必要があります。この場合、レベルの高いキーワードは「大掃除」と「真夏」の２つだけです。残りはすべて、それらに含まれる情報です。

　「見出し」とは性質がまったく違う

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